(網(wǎng)經(jīng)社訊)國(guó)慶與中秋疊加，成就了為期八天的“超級(jí)黃金周”。多請(qǐng)幾天假，甚至可以“拼出”長(zhǎng)達(dá)12天的超長(zhǎng)假期。這一假期結(jié)構(gòu)，激發(fā)出多樣化的出游需求。8天國(guó)慶長(zhǎng)假期間，全國(guó)文旅消費(fèi)高漲，返鄉(xiāng)團(tuán)圓消費(fèi)同樣火熱。金秋十月，“假期經(jīng)濟(jì)”余溫不減，線上平臺(tái)滿足多元消費(fèi)需求，美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示熱潮或?qū)⒊掷m(xù)到10月中旬。
出游偏好“輕決策重體驗(yàn)”，拼假模式延長(zhǎng)市場(chǎng)熱度
今年國(guó)慶中秋假期，國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)市場(chǎng)活力十足。文化和旅游部測(cè)算數(shù)據(jù)顯示，8天假期全國(guó)國(guó)內(nèi)出游達(dá)8.88億人次，較2024年國(guó)慶節(jié)假日7天增加1.23億人次；國(guó)內(nèi)旅游總花費(fèi)8090.06億元，較2024年同期增加1081.89億元。
在這股龐大的出行潮中，年輕群體不再滿足于走馬觀花，轉(zhuǎn)而追求深度沉浸與即時(shí)滿足的體驗(yàn)。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，超級(jí)黃金周期間出行訂單量較2024年國(guó)慶假期增長(zhǎng)超30%，人均旅游消費(fèi)額同比提升16.8%，假期出行消費(fèi)“量?jī)r(jià)齊升”，異地消費(fèi)者跨城消費(fèi)規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)大。同時(shí)，更多“寶藏小城”走入公眾視野，大城市周邊縣域目的地預(yù)訂單量較去年同期增長(zhǎng)51%，江蘇東臺(tái)、浙江海寧、云南騰沖等目的地旅游消費(fèi)預(yù)訂單量提升超100%。
▲國(guó)慶中秋假期旅游“量?jī)r(jià)齊升”，人均消費(fèi)增長(zhǎng)16.8%。圖源：美團(tuán)旅行《2025年國(guó)慶、中秋假期旅游總結(jié)報(bào)告》
服務(wù)消費(fèi)超過商品消費(fèi)，有效拉動(dòng)了假期經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。國(guó)家稅務(wù)總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，國(guó)慶中秋假期全國(guó)消費(fèi)相關(guān)行業(yè)日均銷售收入同比增長(zhǎng)4.5%，商品消費(fèi)與服務(wù)消費(fèi)分別同比增長(zhǎng)3.9%和7.6%。
超長(zhǎng)假期激活深度游需求，游客不再埋頭趕景點(diǎn)，而是追求差異化體驗(yàn)。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶期間，服務(wù)零售休閑玩樂類消費(fèi)交易訂單數(shù)環(huán)比9月增長(zhǎng)76%，其中20歲至35歲人群消費(fèi)占比達(dá)60%。多重消費(fèi)需求激活服務(wù)消費(fèi)潛力，其中，KTV交易訂單增長(zhǎng)超126%，休閑露營(yíng)訂單增長(zhǎng)超898%。
在沈陽，年輕人直接住進(jìn)洗浴中心，“沈陽洗浴帶住宿”搜索量同比增長(zhǎng)超319%；在長(zhǎng)沙，理療按摩成為游客暴走后首選的放松項(xiàng)目，團(tuán)購(gòu)交易額排當(dāng)?shù)氐谝弧?/p>
大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，“十一”假期，“必玩榜”榜單流量環(huán)比節(jié)前增幅超416%，上榜休閑玩樂類商戶訂單量增幅接近150%，商場(chǎng)、洗浴/汗蒸、酒吧、兒童樂園、KTV、游戲廳、文化藝術(shù)、休閑運(yùn)動(dòng)等成為最受歡迎的玩樂類目。
另一消費(fèi)趨勢(shì)是，“深度游”并不需要“重決策”。游客出行從“提前規(guī)劃”轉(zhuǎn)向“即時(shí)滿足”，美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，58.3%的用戶傾向于當(dāng)天預(yù)訂旅行產(chǎn)品。年輕人尤其偏愛便攜出行，即時(shí)零售則讓“空包出行”成為可能。
美團(tuán)閃購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，跨城訂單同比增長(zhǎng)36%，成都、重慶、長(zhǎng)沙即時(shí)零售訂單金額增長(zhǎng)最為顯著，低線城市交易額同比增長(zhǎng)58%。一次性旅行用品訂單量同比去年增長(zhǎng)數(shù)倍，全棉時(shí)代假期期間平均訂單量實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。也有不少用戶異地購(gòu)買母嬰用品、運(yùn)動(dòng)戶外用品、服飾鞋包，以滿足旅途中的高頻消耗和臨時(shí)需求。美團(tuán)買藥數(shù)據(jù)顯示，成都、重慶、長(zhǎng)沙、武漢等城市異地訂單量環(huán)比增長(zhǎng)超80%，隱形眼鏡、便攜式氧氣罐等商品熱銷，北京、昆明、貴陽、成都、武漢五城隱形眼鏡、美瞳訂單量增速達(dá)2倍。
此外，“請(qǐng)3休12拼好假”模式的興起，讓假期出游熱潮有望延續(xù)。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，10月9日-10月12日出游熱度較去年同期顯著提升，期間文旅預(yù)訂單量同比增長(zhǎng)近60%。這預(yù)示著節(jié)后消費(fèi)熱度仍將保持較高水平，余溫或?qū)⒀永m(xù)至10月中旬。
餐飲排隊(duì)、需求多元：線上新供給助推營(yíng)收新增長(zhǎng)
旺盛的假日消費(fèi)需求，為線下實(shí)體商業(yè)帶來了澎湃客流。商務(wù)部重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的78個(gè)步行街（商圈）客流量、營(yíng)業(yè)額分別增長(zhǎng)8.8%和6.0%。面對(duì)消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的多元化需求，商家積極借助線上平臺(tái)，創(chuàng)新供給模式，有效提升了運(yùn)營(yíng)效率與營(yíng)收水平。
國(guó)慶中秋假期，全國(guó)餐飲店排隊(duì)量同比增長(zhǎng)超35%，其中10月4日達(dá)到高峰。美團(tuán)餐飲團(tuán)購(gòu)線上訂單量顯示，成都、重慶、北京等城市游客美食消費(fèi)活躍，天津、寧波等城市異地用戶貢獻(xiàn)的餐飲堂食線上訂單量同比增幅均在50%以上。
線上平臺(tái)消費(fèi)榜單的激活效應(yīng)十分明顯。美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶假期“必吃榜”熱門城市上海、北京、廣州等地美食店迎來大量食客。位于杭州信義坊的“勇賢小吃”夏老板表示，登上“必吃榜”后，店里國(guó)慶期間客流量比去年多了近四成。此外，“小城小店”變身“味蕾游黑馬”，一眾美食小城“必吃榜”流量漲超217%，帶動(dòng)當(dāng)?shù)厣习裥〉暧唵瘟繚q超222%、上榜老店訂單量漲超248%。
“點(diǎn)外賣打卡特色美食”成為消費(fèi)新動(dòng)能。大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，假期覆蓋眾多“必吃榜”高分堂食餐廳的“品質(zhì)外賣”異地用戶流量，環(huán)比節(jié)前增長(zhǎng)近165%。在長(zhǎng)沙，美團(tuán)外賣國(guó)金中心站的騎手魏旺君稱，假期送往酒店的外賣單量占比超過六成，其中“必吃榜”餐廳的外賣單尤其多，“還有不少用戶使用了1對(duì)1急送服務(wù)，高峰期可提前5-20分鐘送達(dá)，餐品和店里堂食一樣有品質(zhì)?！?/p>
“境外味蕾游”同樣火熱。美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，雙節(jié)期間，境外地區(qū)美食代訂座訂單量同比去年增長(zhǎng)超70%，美食團(tuán)購(gòu)訂單量增長(zhǎng)超98%。其中，香港、澳門、新加坡是“必吃榜”熱度前三的城市，胡志明市、清邁、普吉島是“必吃榜”熱度環(huán)比節(jié)前增長(zhǎng)最快的三個(gè)城市。
▲閃購(gòu)名酒成為中秋、國(guó)慶雙節(jié)禮贈(zèng)、聚會(huì)消費(fèi)熱門選擇。（攝影：小俊）
線上平臺(tái)不僅是流量入口，更是商家多元增收的工具。“住宿+”的復(fù)合型套餐成為酒店行業(yè)提升服務(wù)的有效手段。瀘州酒城豪生酒店負(fù)責(zé)人介紹，假期酒店在美團(tuán)上線的“住宿+便民服務(wù)+增值服務(wù)”打包套餐，不僅吸引了更多年輕客群，還帶動(dòng)酒店餐飲銷量實(shí)現(xiàn)了150%的增長(zhǎng)。
即時(shí)需求催生新的消費(fèi)場(chǎng)景，也為品牌商家?guī)砀嗍杖?。?guó)慶、中秋雙節(jié)加持，禮贈(zèng)、出行場(chǎng)景疊加，美團(tuán)閃購(gòu)異地訂單同比去年增長(zhǎng)36%，整體消費(fèi)規(guī)模創(chuàng)下新高。其中，手機(jī)數(shù)碼銷售額同比去年翻倍，濃香白酒同比翻三倍，禮品鮮花訂單量創(chuàng)新高。消費(fèi)者在3C家電、美妝護(hù)膚等品類的平均消費(fèi)金額較去年同期實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。
此外，利用長(zhǎng)假進(jìn)行健康管理也成為新的消費(fèi)趨勢(shì)。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，十一假期期間，近視配鏡人次數(shù)接近20萬，環(huán)比增長(zhǎng)超32%；屈光手術(shù)訂單量環(huán)比增長(zhǎng)近43%；兒童洗牙訂單量環(huán)比增長(zhǎng)超88%，兒童補(bǔ)牙訂單增長(zhǎng)達(dá)57%。業(yè)內(nèi)人士指出，消費(fèi)醫(yī)療的傳統(tǒng)獲客渠道正在收縮，線上平臺(tái)在長(zhǎng)假期間為商家?guī)砹祟~外客流，拓寬了其營(yíng)收邊界。
2025年“超級(jí)黃金周”，深度體驗(yàn)、即時(shí)滿足、線上增收，共同構(gòu)成了假期消費(fèi)的新特征。從城市到縣域，從餐飲到醫(yī)療，多元化的需求與供給相互促進(jìn)，不僅激活了假日經(jīng)濟(jì)，也為全年消費(fèi)市場(chǎng)的持續(xù)向好注入動(dòng)力。可以預(yù)見，隨著消費(fèi)需求的不斷升級(jí)和平臺(tái)服務(wù)的持續(xù)優(yōu)化，未來文旅市場(chǎng)將呈現(xiàn)出更加精細(xì)化、個(gè)性化、便捷化的發(fā)展態(tài)勢(shì)。假期越來越“長(zhǎng)”，線上平臺(tái)也將持續(xù)發(fā)揮“余熱”。
